一個有歷史的標語：Audi慶祝“Vorsprung durch Technik”50週年

Written by: Bear

Audi的標語：科技領導創新(Vorsprung durch Technik)，今年迎來了它的50週年紀念。即使在創立半個世紀之後，舉世聞名的「四環」標語也沒有失去任何吸引力。每一年，背後都有更多的歷史。值此重要時刻，Audi回顧過去5年的大量創新，這些創新證明了為什麼「Vorsprung durch Technik」不僅是Audi的標語，也是品牌面向未來的方法體現。

標語的誕生

1969年，總部位於英戈爾施塔特(Ingolstadt)的Auto Union GmbH和Neckarsulmer NSU Motorenwerke合併，在內卡蘇爾姆(Neckarsulm)成立Audi NSU Auto Union AG。新公司的知名的車型，有後輪驅動搭載氣冷引擎的NSU Prinz系列、前輪驅動水冷四缸引擎的Audi 60和Audi 100，以及搭載轉子引擎未來派的NSU Ro 80。1970年，Hans Bauer提出了將技術多樣性作為競爭優勢進行交流的想法，於是Audi NSI廣告部門的員工設計了一個全世界都會認可的標語：Vorsprung durch Technik。

新標語於1971年1月首次出現在大型廣告中。很快，消費者們也在Audi NSU宣傳冊中看到了它。Audi 100、Audi 100 Coupé S、Audi 80或Audi 50，都在當時代表了「Vorsprung durch Technik」。多年來，此標語以多種方式進行了改編，包括「Audi. A nice bit of technology.」譯為：Audi技術不錯、「Audi. Relaxed driving with perfect technology」：Audi用完美的技術輕鬆駕駛，但很快又回到了最引人入勝的原版標語。

隨著1980年Audi quattro的推出，該標語在廣告中的使用頻率更高。當時歐洲最大的照明廣告被安裝在A9高速公路沿線的Ingolstadt-Nord出口的高層建築上：紅棕色的Audi橢圓形建築，標有「Vorsprung durch Technik」的標語。到1986年10月，此標語確立成為Audi企業標識的明確組成部分。

不斷變化的技術

在12月首次亮相的名為「Living Progress–50 Years of Vorsprung durch Technik」的新特別展覽中，Audi將向內卡蘇爾姆Audi論壇的參觀者展示其多年來對技術的熱情。

但是，那些里程碑奠定了「Vorsprung durch Technik」繼續代表Audi創新驅動力並且該標語仍在所有Audi廣告中使用這一事實的基礎。Audi AG技術開發管理委員會成員OliverHoffmann表示，「對我來說最重要的里程碑是quattro技術。它不僅是我們拉力賽成功的基礎，也代表了我們從賽車到量產的經驗轉移。從此，quattro和Audi攜手並進。同樣重要的是1994年第一款採用Audi Space Fram技術的Audi A8，它幫助我們最終鞏固了我們在高端市場的地位。」

「decade of Audi」則於2000年代初在利曼拉開帷幕。憑藉FSI、Turbo-FSI、雷射、Ultra技術和混合動力…等新技術，四環賽車以無與倫比的多次不間斷冠軍賽中，在著名的長距離耐力賽中佔據主導地位。當時，鋁製緊湊型A2 1.2 TDI也首次亮相：這是第一款，也是直到今日全球唯一一款每100公里油耗低於3公升的內燃動力四門汽車。

隨著e-tron的推出，該公司在2018年實現了下一個重大飛躍，這是第一款進入量產的純電動Audi，續航里程可達400公里，為高端電動車開闢了新道路。三年後，Audi e-tron GT上市，其設計具有革命性意義，並證明電動車的未來將令人興奮。全新的品牌宣傳活動「Future is an Attitude」強調了Audi面向未來的方法，不斷質疑古老的移動觀念。

2010年代末，可持續發展成為公司的核心目標。Audi AG管理委員會成員Hildegard Wortmann表示，「這就是Audi始終致力於保護環境的原因，在其獨立於地點的環境計劃‘Mission Zero’中，採取了多種措施來提高資源效率並減少碳足跡。」並用於銷售和經銷。」

「目標：到2050年，Audi將實現碳中和。這就是為什麼我們專注於成為環保駕駛技術領導者的原因。與此相符的是，Audi從2026年起將不再推出任何配備內燃引擎的新車型」Wortmann解釋電氣化的推動仍在繼續：「我們正在重新定義進步，並專注於可持續性、數位化和電氣化。這是關於透過有意義的技術為宜居的未來做出貢獻。」

至於社會對新技術的推動是否使Audi更容易繼續推動這一進步，Hoffmann說，「我們的特質一直是不被變革所驅動，而是成為變革的推動者。在新移動時代，我們不僅將進步視為最高的工程藝術、最先進的設計和數位體驗。我們也在車外思考。未來將更多地涉及全面的移動解決方案，其中包括基礎設施問題。透過Audi充電中心的試點計畫，我們開發了一種靈活的快速充電概念，可滿足未來高峰需求，可在不同地點使用。」

Wortmann補充道：「Audi不會停留在過去幾年的技術進步上。Audi是最先進的高端品牌，因為我們始終將未來視為機遇並積極塑造它。'Vorsprung'是一種態度。」

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